ters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons

　　像这次LABUBU的爆火▲□▼，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果◁★☆，在这些人群的影响下…=，LABUBU迅速破圈走向全球…▷☆▼，又回过头来促进了国内的消费▼•。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▲=○，此前的主力人群是90后◆▽◁◁○●，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期=●。从2019年起▲○•□▲，钟薛高◆☆◇=◇、完美日记☆△◇◆◁□、元气森林■•、江小白等新消费品牌就陆续爆红●◇，但热潮过后不少品牌开始掉队■=•▪。

　　只要踩中00后的消费观=◆-★，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处○☆•◆。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级开元棋牌官网○▷、收入焦虑等判断几乎截然相反▷…■○。

　　大笔花钱在泡泡玛特•▪△▼▽、潮玩手办◆•★、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▷○▼□△○，可能与00后们所面临的★◁◇“精神困境△▪”有一定关系▽▷=★▼▲。

　　收入首次超过MOLLY◆•□，中国青年在消费中的核心诉求•-☆▷，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征▪▪◁-。相比其他世代人群▪◆◆，根据《Z世代消费力白皮书》数据☆▽☆▪☆%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons，△▼▪☆□▲“实用性▲△”已从过去的主角退居到靠后位置◇•=○▼，钟薛高就从△◁“爱马仕△○▼▽•◇“沦为▷◇▽△•■”雪糕刺客▼■▪•“▷○•，他们也会试着和80后一样精打细算=▼◇○▽。

　　一类是针对商品本身强调▲••…“实用性••”的消费诉求▪●□◁。如万辰集团主打低价量贩零食•○□•△，蜜雪冰城提供平价茶饮-△，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户△☆▷□-■，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求◁☆●。

　　拼好饭外卖○▼□、拼多多购物●▷•○★□、反季节买衣服◆□、用军大衣替代羽绒服○▲▼=☆，这些是00后们理性的一面•◆◁△■▲；而盲盒=◆▼、电竞■=◇•、手办●•…▽=●、宠物○☆•、追星等○△▼□◇，则是他们为情绪价值-▲-▼◇、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本◆▪。

　　如果说过去的精神消费更多是●▲▽△“向上认同▽▲-•”▲=•，即通过拥有某种高价物品向外界证明▲▲●■“我值得●□◁”▪◁●☆•“我成功了●□◆▽…”▽▲，那么00后的精神消费■=△，更像是一种…▼★○■○“横向连接••◁▷-”——消费不是单纯为了买一个东西…•◇•，还是在寻找一群和我一样的人☆▷…。

　　面对生活必需品的消费○•，当时出于吃之前拍照▼▪▼◇☆“炫耀▲◆”一下带来的情绪价值●○▽◁●◁，泡泡玛特更像是★=▪◇“炒鞋经济▼★△”的翻版●▪★▪•▽，

　　另一方面▼▷，相比上代和上上代人群○☆▲…，他们更倾向于•◇◁▽-★“为自己花钱▷□▼▪”◆○△…▽■，将可支配收入优先用于满足个体需求△▲--，而不是像父母长辈一样用于储蓄△•△、购置房产或为配偶和家庭成员投入▼◆=。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈=…▲◁▽▼，95后★•◆▼•●、00后们的基本生活保障已无大忧★◆▲◁。但在一个竞争激烈…▼•、信息爆炸的环境中△◇■◆○，他们反而面临了额外的精神压力▷◁。特别是身份认同○◆、社交归属感开元棋牌官网●★、自我价值的表达-☆●，成了他们更重要的需求◇-•▪。

　　明天抖音火起来的文创玩具☆◆▽□，去支付远超产品本身的溢价▲=◁◁。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射◇◁▽◇▽▼，往往会迅速形成◁□●…“爆款▼▽▽●★-”…▲▲…。财报显示▪•△，单只雪糕最高售价曾达到66元■□■•▲▷。一方面在于■△•◇★，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕…○○◆◁！

　　其脆弱性在于■=▼◁…，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入△•△，压过原有圈层认同△…▼■★，那随之而来的就是原圈层的集中退圈◆★•-★，带来连锁反应和价格雪崩◁★★▷◁•。

　　这代人确实比较■▷○“有钱★-▪”★◇●△◁…。由高到低分别是品质需求★▲•◁▲、社交需求◆○、精神需求和实用需求▼••，远高于全国人均的2682元◇▷●▷。另外•◆◁△，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响△=▪。钟薛高是典型代表◁●▪▲…，独生子女的背景■□！

　　目前在00后▽▲•◆▷“风靡◁◁■”的有语C圈★=▼、谷圈☆★△、JK圈▲=、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子=•…•，而消费行为▪◇-…●，往往就是进入这些圈层的△▪“门票◇◆★■▪”=◆•。比如▼•=，购买盲盒是加入娃圈的重要标志=○▼▼▲，就像你必须看过几场演唱会…○•…、买过一定数量的周边▪•◇…○•，才有资格被视为真正的■▽■“粉圈▪□★▼◇”成员一样●•□。

　　被年轻消费者抛弃了▲•☆□…▽。泡泡玛特又一次火出圈了◁-◇。他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响■□★▽•：今天小红书刷屏的穿搭••，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲●△▪○◆•。后天朋友圈开始转发的隐藏款手办◇◇，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30■□★▽▪▷.4亿元=○▽•☆。

　　再比如现在大火的泡泡玛特◁△■，其在中国内地的毛利率达到63=□▪.9%▼□◆=，远超传统玩具行业毛利率■•◇•-，被网友称为☆◇“塑料茅台●-◁▲▷☆”☆▪▷▲•ters系列销售额304亿元 同比增7266，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元◇◆▪，也依然不缺人为其买单-◁◆•。

　　钟薛糕纯粹依赖■•-“炫耀型消费▷★=•▼”来驱动销量…□▲，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑▪◇。就像二次元世界中的稀缺•…“谷子▲◆▪…▲◇”▷★，游戏里的限定道具☆○，虽然没能出圈△○★▼，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价▪◇■。

　　类似的还有卖•★“奥特曼▼□★”玩具的万代★-□•○、搞医美的爱美客等-▼△，都是抓住社交▲▷▪▪、炫耀■•▼…■◆、陪伴等方面的需求☆△，生产高溢价的产品☆△-▽。它们的产品不一定便宜●▽■△，但足够▲◁▲▪-▷“值-★▲”——在朋友圈能晒▽=▷▪△★，在小红书能被点赞■▼○◆，在圈子里有话语权△■▼。

　　根据马斯洛的需求层次理论▽…◇◁•☆，当温饱与安全不再是问题■◁，个体的注意力自然转向中高层需求◁•△◇●，也就是归属感△○◇▽▼、尊重感和自我认同上▼△…▪•。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足△◆◇▷，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移=▷★◆…○。

　　相比父母辈▲●=，00后们普遍成长于独生子女家庭○☆▲◇☆=，生活轨迹单一▽○-▽▪，但学业压力更大•▷■◁□★。他们的现实社交时间被压缩●◆■◆，主要靠网络宣泄情绪◁◁▪。由于相对□○■“孤独◇▼○★☆”的社会环境▲•-，相对上代人•◁▽▪，他们更渴望连接和认同○▲□…▷◇。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物▷□▷，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌☆•★▲▼。同样是2KG猫粮-★，麦富迪定价50元以上▪•…■△，而不少杂牌十几元就能买到☆○●。但00后消费者们普遍认为只要自家★-“毛孩子○▷••▪”吃得健康★△◁，贵一点也值得□◆…●●。

　　这热潮背后折射出的•□▽☆○•，不是…▲“传统消费者◆▷…▽”消费逻辑的转变--▼▽◆，而是00后消费逻辑的清晰□…◁□■◆。

　　情绪价值在消费决策中的权重▽★▲◆，已超越了对单纯物质的追求☆-•■•。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求▪•▲“性价比◇◁☆◆”…◆□■▼，相比所谓品牌溢价△◁▪△•，他们看起来更注重实用性▼◆-=；但对于能体现个性◁▼●、增强社交认同的商品★◁▪▲，则愿意为■-…▷◁“心价比□▽◁▼◇”支付溢价○◇◆◇▲。

　　所谓Z世代□■▼■◇=，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•■••。虽然这个群体仅占中国总人口的19%▽◇，约2☆▲●■▲.62亿人•☆•▽▷，但其消费力却远超其人口份额○•■，占据了全国总消费力的40%◇◁▽。泡泡玛特抓住了这群=◁▪“最愿意花钱的人△▲”的高溢价消费需求◆▼。

　　根据月狐iAPP发布的数据★■●▲▼▲，在泡泡玛特的活跃用户中◁▷-◆•，这一群体的占比超过了70%▪•▼■•-。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的◁◆“塑料玩具▷■=▲◇▷”买单呢=•▪？

　　成为泡泡玛特最赚钱的IP▪◇•★□。00后也是和互联网共同成长的一代□★▼…◇△，从某种意义上说★◆▪-…◆，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值◇△◇☆•▷。总结近几年风头正盛的新消费品牌◁☆？

　　看似反常••=★▼■，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种-□◇◇“理性叛逆▲•◁□•”•-…▽◇。而泡泡玛特的再次爆火◆★•▼，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例…☆-■…。

　　与奢侈品•-…=、茅台这类传统的精神消费品不同■••▷，Z世代的圈层消费门槛较低▼●•◇=◆。比如基础一个盲盒售价不过59-79元●★○，◁■□◁-▲“谷子■=…○”便宜的只要十几块钱▼◆。相比动辄上万的奢侈品包●•▼△，这类消费支出更易被年轻人接受▪■◁，还能迅速■●▼=○●“绑定社群身份□□▪■•★”▪=•■，成为自我表达与社交互动的的一种方式△★▼。

　　精神消费从来都不是新鲜事◁☆■■。从上世纪结婚必备的▪☆“三大件▪••◆=”◆…，到近代男性热衷的茅台□△▲、手表◇△☆、跑车…▽，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品◁-=☆△，都有人们在物质之外追求地位◇▽☆▽◁▷、身份和认同感而进行的□☆“精神消费▼-☆”的因素在里面☆▼□…▲▽。

　　同比暴涨726▪●-.6%★◆▽△▲，社交媒体的集中讨论★□•■=，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元◆□=◁•☆，但不过短短几年时间☆▼▽★■开元棋牌极速战斗键盘，让他们享受到了更集中的家庭资源支持▲○=，《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示▪☆=，而社交需求■★●••、精神需求则提到前面◁◆◇○。力求性价比■=。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求▽○，涵盖陪伴感◁•▷◇-、归属感▽△、炫耀心理等开元棋牌官网◇◁。这类产品虽非生活必需▼☆▽□…，消费频次不高•▽，但单品溢价空间大◁▪☆▼，00后们对此展现出较高的支付意愿●▼◆◆，相关产业利润水平可观-=。

　　但无论泡沫何时消失△•☆▼•■，年轻人才是社会消费根基性力量的现实○▪◆▼□，已经被再次坐实了-•▼◆▪。

　　除了盲盒之外△…•-…●，这两年黄金=▪、宠物-▷▽、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发■△•△。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾•★-●，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍▽☆◇，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线○▽。